Hard Rock Bet a lancé de nouvelles campagnes marketing estivales le 11 juin 2026, mettant en vedette les acteurs Matthew Broderick et Nicole Polizzi. Ce lancement coïncide avec des études sectorielles remettant en question l'efficacité des partenariats avec des célébrités pour renforcer la crédibilité de la marque.
La publicité « Very Adult Son » est diffusée à la télévision, à la radio, sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, tant pour la division paris sportifs que pour le casino en ligne. Ce spot de trente secondes met en avant le thème de la rupture avec la routine quotidienne et s'appuie sur la nostalgie des années 1980. Hard Rock Bet a également obtenu le statut de sponsor principal du podcast It’s Happening with Snooki & Joey.
Dépenses sectorielles et indicateurs de confiance
Les programmes d'ambassadeurs célèbres restent une approche marketing standard dans tout le secteur. BetMGM collabore avec Jon Hamm, Derek Jeter et Wayne Gretzky. DraftKings compte parmi ses partenaires LeBron James, Kevin Hart, Steve Aoki, John Stamos et Shaq. FanDuel travaille avec Rob Gronkowski, Charles Barkley et Jennifer Coolidge. Fanatics collabore avec Kendall Jenner, tandis que Caesars Sportsbook met en avant JB Smoove, Lisa Vanderpump et Gordon Ramsay.Selon l'indice de confiance dans le jeu de 5WPR Research, les opérateurs de jeux en ligne et de paris sportifs ont alloué 520 millions de dollars aux partenariats avec des célébrités et des athlètes l'année précédente. Les données indiquent que ces collaborations génèrent des améliorations limitées de la perception publique concernant l'authenticité de la marque.
Le rapport note que les dépenses du secteur consacrées aux programmes d'ambassadeurs dépassent de cinq fois les investissements combinés dans les médias gagnés et les communications sur le jeu responsable.