L'Autorité britannique des normes publicitaires a fait droit à 125 plaintes concernant une campagne publicitaire de Midnite diffusée entre avril et mai 2026. Le régulateur a estimé que les publicités présentaient à tort le jeu comme un moyen de soulager le stress du quotidien.
La campagne comprenait cinq spots diffusés sur des réseaux de télévision, de vidéo à la demande et de radio. Chaque segment mettait en scène des personnages confrontés à de petits dysfonctionnements technologiques, tels que des distributeurs automatiques en panne et des téléviseurs intelligents défectueux. L'autorité a relevé que les indices visuels, comme les veines qui pulsaient, étaient stylisés et comiques, mais que la représentation répétée de problèmes techniques créait un sentiment cumulatif d'agacement.
Le régulateur a conclu que le message de clôture, « Nous ne pouvons pas réparer le reste, mais notre application de paris est en fait plutôt bonne », laissait entendre que l'utilisation de la plateforme offrait un moyen de surmonter les frustrations du quotidien.
Évaluation réglementaire et examens précédents
Midnite a déclaré que les publicités se concentraient sur la fonctionnalité de l'application et l'expérience utilisateur. L'organe de régulation a reconnu cette perspective mais a maintenu que les téléspectateurs interpréteraient le message comme suggérant que le jeu sert de mécanisme d'adaptation face aux situations stressantes.
Cette décision fait suite à un examen réglementaire distinct en novembre 2025, lorsque la même autorité avait analysé une publication sur les réseaux sociaux de Midnite mettant en vedette le footballeur Son Heung-min.
Source : Autorité britannique des normes publicitaires.