De Britse Advertising Standards Authority (ASA) heeft 125 klachten over een reclamecampagne van Midnite, die tussen april en mei 2026 werd uitgezonden, gegrond verklaard. De toezichthouder oordeelde dat de advertenties gokken ten onrechte positioneerden als een middel om alledaagse stress te verlichten.
De campagne bestond uit vijf spots die werden verspreid via televisie, video-on-demand en radiozenders. Elke aflevering toonde personages die te maken kregen met kleine technologische storingen, zoals defecte automaten en slimme televisies. De autoriteit merkte op dat visuele signalen als pulserende aderen gestileerd en komisch waren, maar dat de herhaalde weergave van technische problemen een cumulatief gevoel van ergernis creëerde.
De toezichthouder concludeerde dat de afsluitende boodschap, "We kunnen de rest niet oplossen, maar onze wed-app is eigenlijk best goed", impliceerde dat het gebruik van het platform een manier bood om voorbij dagelijkse frustraties te komen.
Regelgevende beoordeling en eerdere reviews
Midnite verklaarde dat de advertenties zich richtten op de functionaliteit van de applicatie en de gebruikerservaring. De toezichthouder erkende dit standpunt, maar bleef erbij dat kijkers de boodschap zouden interpreteren als het suggereren dat gokken dient als een omgangsvorm met stressvolle situaties. Deze beslissing volgt op een aparte regelgevende review in november 2025, toen dezelfde autoriteit een sociale media-post van Midnite met voetballer Son Heung-min onderzocht.
Bron: UK Advertising Standards Authority.